Visit Finland edistää Suomen matkailun kestävää kasvua ja kansainvälistä kilpailukykyä. Visit Finland rakentaa kansainvälisesti kuvaa Suomesta houkuttelevana matkakohteena ja tukee valtakunnallisesti matkailualan yritysten ja yritysryhmien kansainvälistä kasvua.
Visiomme: Matkailu on yksi Suomen
kestävän kasvun strategisista tukipilareista vuoteen 2030 mennessä. Matkailu luo arvoa yhteiskunnalle, ihmisille ja luonnolle sekä toimii vetoapuna työllisyyden, kaupan ja investointien kehitykselle.
Missiomme: Visit Finland johtaa
kansainvälisen matkailun kehittymistä
Suomen kestävän kasvun ajuriksi. Matkailualan rohkea yhteistyö ja jaettu kunnianhimo valjastavat Suomen koko potentiaalin.

Itämeri-sitoumuksemme:

Luonnon monimuotoisuuden lisääminen:
Visit Finland sitoutuu edistämään matkailua, joka tukee luonnon monimuotoisuutta ja ehkäisee luontokatoa. Konkreettiset toimenpiteemme sisältävät:

• Luontopositiivisen matkailun kehittäminen: Ohjaamme matkailualaa kohti toimintamalleja, jotka eivät ainoastaan vähennä haitallisia vaikutuksia, vaan lisäävät positiivisia vaikutuksia luonnon monimuotoisuuteen. Tämä tarkoittaa esimerkiksi matkailutuotteita, jotka tukevat elinympäristöjen ennallistamista ja lajien suojelua.
• Osallistavat luontoteot: Kannustamme matkailuyrityksiä ja matkailijoita osallistumaan konkreettisiin luontotekoihin, kuten vieraslajien torjuntaan, rannikkoalueiden kunnostukseen ja vedenalaisen elämän suojeluun.
• Koulutus ja ohjeistus: Tarjoamme matkailutoimijoille tietoa ja työkaluja, joiden avulla he voivat kehittää palveluja, jotka tukevat paikallista biodiversiteettiä ja vähentävät luontokatoa.
• Tavoitteenamme on luoda sijaa uudenlaiselle matkailuliiketoiminnalle, joka tukee YK:n ja Suomen biodiversiteettitavoitteita ja vahvistaa Suomen roolia luontopositiivisen matkailun edelläkävijänä.

Merten kestävän käytön edistäminen:

Visit Finland sitoutuu edistämään matkailua, joka vähentää Itämerta kuormittavia vaikutuksia ja tukee sen hyvinvointia laajemmin. Konkreettiset toimenpiteemme sisältävät:

• Tietoisuuden lisääminen: Tuomme Itämeren osaksi kansallista kestävän matkailun Sustainable Travel Finland ohjelmaa mm. tuottamalla Kestävän matkailun oppaaseen erillisen luvun Itämeri & Matkailu, jossa kerrotaan matkailun vaikutuksista Itämereen ja annetaan käytännön vinkkejä Itämeriystävälliseen toimintaan.
• Indikaattorit ja seuranta: Otamme osana Kansallista kestävän matkailun indikaattorijärjestelmää vuonna 2026 käyttöön uusia indikaattoreita, joilla koko matkailukenttä mukaan lukien matkailuyritykset voivat seurata ja raportoida toimia Itämeren tilan parantamiseksi. Sitoudumme myös tulosten avoimeen raportointiin.
• Vastuulliset valinnat: Ohjaamme matkailutoimijoita suosimaan ratkaisuja, jotka vähentävät Itämerta kuormittavia vaikutuksia
• Positiivinen vaikutus: Kehitämme matkailuliiketoimintaa suuntaan, joka tukee vedenalaista ja rannikkoekosysteemiä, esimerkiksi luontopositiivisia matkailutuotteita ja osallistavia luontotekoja.

Yhteistyön ja osallisuuden lisääminen:
Visit Finland sitoutuu tekemään terveestä Itämerestä koko Suomen matkailun yhteisen asian. Toimenpiteemme sisältävät:

• Teemavuosi ja viestintä: Toteutamme Itämeri & matkailu -teemavuoden (2026) aikana laajaa viestintää, jossa nostamme esiin matkailuyrityksiä ja alueita, jotka toimivat Itämeren hyväksi.
• Osaamisen kehittäminen: Järjestämme tietoiskuja ja tarjoamme työkaluja matkailutoimijoille Itämeren tilasta ja konkreettisista keinoista sen kuormituksen vähentämiseksi.
• Verkostojen vahvistaminen: Teemme yhteistyötä matkailualan yritysten, alueorganisaatioiden ja muiden, matkailun ulkopuolisten sidosryhmien kanssa, jotta Itämeriystävälliset käytännöt leviävät laajasti. Sitoudumme myös esittelemään parhaita käytäntöjä kansainvälisesti vaikuttavuuden lisäämiseksi,
• Osallistaminen: Kannustamme matkailijoita ja yrityksiä osallistumaan Itämeren suojeluun esimerkiksi luontoteko-ohjelmien ja viestinnän kautta.